Нові обмеження в рекламі казино: як це вплине на бізнес
Ну що, друзі – з квітня 2025 року в Україні ввели такі жорсткі правила для реклами азартних ігор, що навіть найзапекліші маркетологи з казино почали потіти. І не дарма! Закон № 4116-IX запустив справжній резонанс в світі грального бізнесу. Якщо раніше рекламу казино можна було зустріти на кожному кроці – на вулицях, в інтернеті, на ТВ – то тепер цей движ жорстко обмежений. Читайте далі, щоб не пропустити всі нюанси.
Що ж конкретно заборонили і обмежили?
Якщо коротко – рекламі казино тепер не світитиме сонце, хіба що нічний місяць. Але давайте по порядку:
- Часова зона для реклами на ТВ та радіо: тепер можна рекламувати азартні ігри тільки вночі – з 23:00 до 06:00. Так-так, прокидайтесь о 5 ранку, якщо хочете побачити рекламний ролик про рулетку.
- Цільова аудиторія: на друкованих виданнях та онлайн-ресурсах реклама дозволена тільки для тих, кому за 21. Ні, 18-річним уже не проходить.
- Інтернет-реклама: тільки таргетинг, і тільки для гравців старше 21 року, які дали згоду на отримання такої інформації. Тобто, рекламуватися просто так, на всі підряд – забудьте.
- Заборона на використання брендів азартних ігор: забудьте про те, щоб назвати стадіон або музичний фестиваль на кшталт «Casino Fest» – це тепер під забороною. Ні спортивним командам, ні культурним подіям не дозволено використовувати назви казино.
- Заборона зовнішньої реклами із символікою держави або військових знаків: чого тільки не вигадували, аби вчепити рекламу – тепер цей трюк закрили.
- Спонсорство: заборонено спонсорувати публічні заходи, які можуть залучати дітей і підлітків – спортивні матчі, дитячі свята і так далі.
- Зміст реклами: будь-які спроби зобразити азартні ігри як легкий спосіб заробітку або підбурювання до бездумної гри – під забороною.
- Реклама перемог і виграшів: не можна рекламувати конкретні суми виграшів чи хвалитися багатими перемогами. Забудьте про блискучі джекпоти на білбордах.
А навіщо взагалі всі ці обмеження?
Поясню простими словами. Влада вирішила, що потрібно припинити загравання з людськими мозками і гаманцями. Ось кілька причин:
- Боротьба з лудоманією. Азартна залежність – це така штука, яка може знищити життя. Посилення контролю зменшує спокусу «програти останнє». А якщо реклама стане менш агресивною, менше буде й нових жертв.
- Захист молоді і вразливих. Кому треба, щоб підлітки бачачи гламурні ролики про казино, думали, що це їх шлях до успіху? Правильно, нікому.
- Соціальна відповідальність бізнесу. Якщо ти працюєш у сфері азартних ігор – будь ласкавий, не будь бовдуром, не заманюй усіх підряд в пастку. Перестати бути нахабним маркетологом тепер не просто бажання, а закон.
- Зменшення агресивного маркетингу. Захаращення міського простору яскравими оголошеннями з "легкими грошима" – у минулому.
- Регуляція ринку. Легалізація і контроль – запорука порядку. Влада хоче менше тіні і більше чесної гри.
Як це вплине на ринок і гравців?
Тут починаються найцікавіші питання. Чи не вдарить це по гаманцях казино типу GGBET Україна? Чи не побіжать гравці в тінь, де ніяких правил немає? Чи не зменшиться кількість нових гравців, що «за зайвий копняк» зароблять мільйон?
Судячи з реакції ліцензованих операторів, вони в цілому підтримують такі зміни. Чому? Бо тепер можна не боятися, що нелегальні казино будуть далі агресивно рекламуватися і забирати клієнтів. Закон працює як фільтр.
Щодо штрафів – вони сталеві і болючі:
- Порушення часових лімітів на ТБ/радіо – від 50 000 до 100 000 гривень штрафу.
- Реклама азартних ігор для неповнолітніх – штрафи та можливе призупинення діяльності.
- Заборона спонсорства та використання брендів у заборонених форматах – серйозні адміністративні санкції.
Тож, як не крути, порушувати нові правила не вигідно. Додатково ця реформа підкріплена створенням нового регулятора – "ПлейСіті", який має впорядкувати весь цей хаос.
Чи стане гральний бізнес в Україні чистішим?
Якщо вірити офіційним заявам, то так. Законодавці хочуть знизити вплив токсичних рекламних повідомлень і допомогти людям уникнути залежності. Чи вийде? Побачимо. Бо азартні ігри – це як наркотики: скільки не забороняй, вони завжди знайдуть, як пролізти.
Але, принаймні, вивіски з блискучими слоганами «Грай і вигравай мільйон!» тепер не будуть кричати з кожного рекламного щита. І це вже щось.
Висновок
В підсумку, маємо класичний приклад, коли влада намагається приборкати дику стихію маркетингу і зменшити шкоду для суспільства. Хтось скаже – надто суворо, хтось – давно пора. Але факт залишається фактом: з 1 квітня 2025 року реклама казино в Україні стала не таким собі райським куточком свободи, як раніше.
Тож, якщо ви маркетолог у казино – запасайтесь терпінням і вивчайте закон, бо тепер креатив треба крутити по-новому, а якщо ви гравець чи батько підлітка – можливо, цей закон і справді допоможе вам менше контактувати з небезпечною рекламою.
А поки – тримайтеся на хвилі, і не забувайте: азартні ігри – це гра, а не спосіб життя. Інакше можна залишитись на тому самому порозі, де колись опинився герой відомого серіалу – з порожніми кишенями і розбитим носом від власної дурості.
