5 компаній, що пропонують аудит PPC як окрему послугу: порівняння підходів
Навіть ідеально налаштована рекламна кампанія з часом втрачає ефективність. Змінюються алгоритми аукціону, активізуються конкуренти, а в семантичне ядро проникає «сміттєвий» трафік. Часто бізнес продовжує платити за кліки, які вже давно не приносять конверсій.
Саме тому незалежний аудит рекламних акаунтів – це не пошук винних, а необхідна гігієна маркетингу. Це погляд зі сторони, який дозволяє знайти точки росту там, де, на перший погляд, не видно проблем.
Ми порівняли 5 українських компаній, які пропонують послугу PPC-аудиту, розібравши їхню методологію: що саме вони перевіряють і в якому вигляді клієнт отримує результат.
1. Panem Digital Agency
Спеціалізація: комплексна діагностика та оптимізація бюджету.
Команда Panem Digital Agency підходить до аудиту як до фінансового розслідування: головна мета – знайти, куди безрезультатно зливаються гроші. Згідно з їхньою методологією, проблема рідко буває лише в одному налаштуванні, тому вони проводять перехресну перевірку всіх рівнів акаунта.
Що перевіряють?
Аудитори не обмежуються поверхневим оглядом. Перевірка включає структуру акаунта (чи правильно розбиті кампанії), якість семантичного ядра (чи немає конфліктів між ключами), коректність списків мінус-слів та релевантність оголошень. Окремий акцент робиться на розширеннях та налаштуваннях таргетингу, які часто є причиною нецільових показів.
Результат для клієнта
Замість сухої статистики замовник отримує покрокову дорожню карту (Roadmap). Це документ з чітким переліком помилок, пріоритетністю їх виправлення та прогнозом: скільки бюджету можна заощадити або як збільшити кількість лідів при тих же витратах після впровадження змін.
2. Netpeak
Спеціалізація: технологічний аудит для масштабних проєктів.
Netpeak використовує підхід, заснований на автоматизації та Big Data. Це особливо актуально для великих e-commerce проєктів з тисячами товарних позицій, де ручна перевірка може пропустити аномалії.
Що перевіряють?
Основний фокус – технічна справність та логіка автоматичних стратегій. Перевіряється коректність роботи скриптів, налаштування фідів для Google Shopping та цілісність передачі даних між сайтом, CRM та рекламним кабінетом. Вони шукають системні помилки масштабування.
Результат для клієнта
Деталізований технічний звіт із зазначенням критичних вразливостей в налаштуваннях та рекомендації щодо впровадження скриптів автоматизації для підвищення ефективності.
3. Inweb
Спеціалізація: аудит для малого та середнього бізнесу (SMB).
Inweb пропонує зрозумілий та прозорий підхід, орієнтований на підприємців, яким важливо швидко отримати відповідь «чому немає продажів». Їхня методологія спрощена для сприйняття, але достатньо глибока для виявлення основних проблем.
Що перевіряють?
Акцент на базовій гігієні акаунта та налаштуваннях Google Analytics 4. Перевіряють, чи коректно фіксуються конверсії, чи правильно обрані цілі кампаній та, чи відповідають тексти оголошень реальній пропозиції на сайті.
Результат для клієнта
Звіт зрозумілою мовою без надмірного професійного жаргону, де пояснено, які налаштування блокують отримання заявок і що потрібно зробити «на вчора».
4. Livepage
Спеціалізація: стратегічний аудит (B2B та експорт).
Livepage дивиться на аудит не як на перевірку галочок в налаштуваннях, а як на перевірку маркетингової стратегії. Це критично важливо для B2B-компаній та сервісних бізнесів.
Що перевіряють?
Вони аналізують якість лідів, а не кліків. Перевірка включає аналіз відповідності обраної аудиторії портрета ідеального клієнта (ICP), а також релевантність офферу (торгівельної пропозиції) для західних ринків.
Результат для клієнта
Рекомендації щодо зміни вектору кампаній: перехід на інші типи кампаній, зміна геотаргетингу або повна переробка меседжів для залучення більш платоспроможної аудиторії.
5. Aweb
Спеціалізація: аудит конверсійного шляху (CRO + PPC).
Компанія Aweb поєднує аудит реклами з аналізом юзабіліті сайту. Їхня логіка проста: немає сенсу ремонтувати рекламу, якщо сайт не здатен продавати.
Що перевіряють?
Синхронність реклами та посадкової сторінки. Чи відповідає заголовок на сайті тому, що користувач побачив у банері? Чи зручно користувачеві здійснити покупку з мобільного? Вони шукають розриви у ланцюжку «Клік → Дія».
Результат для клієнта
Комплексний список правок, що стосується як налаштувань у Google Ads, так і рекомендацій щодо покращення інтерфейсу сайту для підвищення коефіцієнта конверсії.
Коли варто замовляти аудит?
Є три чіткі сигнали тривоги, коли зовнішня експертиза необхідна:
- Вартість ліда (CPA) різко зросла і не знижується протягом місяця.
- Масштабування бюджету не дає результату (витрачаєте більше, а замовлень стільки ж).
- Зміна підрядника або інхаус-спеціаліста – щоб новий виконавець не починав з нуля, а мав чітку картину стану справ.
Пам'ятайте: вчасний аудит майже завжди окупається вже в перший місяць роботи виправлених кампаній завдяки економії бюджету.
